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1、客群集中
机械行业客群基于对应行业和企业,客群市场较为单一,且不同于消费品任何人都能成为企业客户。
推广需知:
(1)机械设备类行业不宜利用大众媒体宣传,不能实现投放。
(2)需通过锁定线上客群聚焦平台或搜索习惯进行定向投放。
(3)产品的特性,可对应不同的互联网媒介环境,易降低线上推广预算。
2、决策复杂
设备购买,不同于单品消费,购买决策取决于企业单位且涉及多部门需求。
(1)需求搜索展示
(2)用户痛点挖掘
(3)良好的产品呈现形式